Instagram, un outil de communication à ne pas négliger ?
Instagram est souvent associé au lifestyle, à la mode ou à la gastronomie. Pourtant, de plus en plus de professions réglementées, dont les avocats, s’approprient cette plateforme pour renforcer leur image, développer leur notoriété et nouer un lien direct avec leur audience.
Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs, Instagram offre un potentiel de visibilité non négligeable, à condition d’adapter sa stratégie à la posture juridique et déontologique du métier d’avocat.
Pour un avocat, être sur Instagram, est-ce pertinent ?
Tout dépend de vos objectifs.
Instagram est particulièrement intéressant pour :
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Les cabinets spécialisés en droit des personnes, droit de la famille, droit pénal ou droit du travail, où la relation client est au cœur de l’activité
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Les jeunes cabinets souhaitant construire leur notoriété
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Les avocats voulant partager une image plus humaine et pédagogique de leur métier
À l’inverse, pour des cabinets purement BtoB (ex. : droit fiscal international, M&A, etc.), d’autres plateformes comme LinkedIn ou la stratégie SEO sur Google seront souvent plus efficaces.
Les bonnes pratiques pour les avocats sur Instagram
1. Un profil professionnel et soigné
Votre bio doit être claire, professionnelle et percutante : spécialisation, localisation, lien vers le site. Choisissez une photo de profil sobre (logo du cabinet ou portrait pro), et utilisez les highlights pour structurer votre contenu (à propos, services, contact…).
2. Du contenu visuel mais informatif
Instagram reste une plateforme visuelle. Vous pouvez partager :
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Des visuels pédagogiques : « Que faire en cas de divorce ? » / « 5 étapes d’une succession »
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Des infographies juridiques simplifiées
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Des coulisses du cabinet, témoignages clients (avec autorisation), moments d’équipe
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Des vidéos courtes type reels, expliquant un point de droit ou une procédure
👉 Objectif : informer sans donner de conseils personnalisés (respect de la déontologie oblige).
3. Utiliser stories & reels pour humaniser
Les stories permettent une communication plus spontanée : sondages, questions/réponses, « vrai/faux » sur des idées reçues en droit, etc.
Les reels (vidéos courtes) sont excellents pour gagner en visibilité et mettre en avant votre pédagogie, votre ton, et créer de l’engagement.
4. Interagir avec votre communauté
Répondre aux commentaires, relayer les questions récurrentes dans vos posts, montrer que vous êtes à l’écoute : autant de façons d’instaurer une relation de confiance.
Une présence cohérente avec votre image de marque
Votre communication sur Instagram doit refléter votre identité de cabinet :
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Ton sérieux mais accessible
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Couleurs et visuels homogènes
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Respect des règles déontologiques : pas de promesse de résultats, pas de publicité mensongère, pas de démarchage déguisé
Une stratégie de community management pour avocats doit être pensée dans la durée, en cohérence avec les autres canaux (site web, SEO, LinkedIn…).
Instagram ne remplace pas, il complète
Instagram n’a pas vocation à devenir votre principal canal d’acquisition, mais il peut jouer un rôle complémentaire :
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En améliorant votre visibilité locale
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En humanisant votre communication
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En fédérant une communauté engagée
Legal Market vous accompagne sur Instagram (et bien plus)
Chez Legal Market, nous vous aidons à construire une présence sur Instagram alignée avec votre image, vos valeurs et votre spécialité juridique.
Notre accompagnement inclut :
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Création et gestion de votre stratégie de contenus
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Définition de votre ligne éditoriale
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Design de votre identité visuelle Instagram
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Gestion de vos réseaux sociaux professionnels
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